Определение цели продвижения сайта
Важно, что цели коммерческого интернет проекта следует связать с прямым или косвенным увеличением продаж. Ориентация только на увеличение количества посетителей или позиции в результатах запроса к поисковой системе для коммерческого сайта не всегда увеличивает продажи если привлекаются случайные посетители или сам сайт не достаточно интересен для аудитории. Цель продвижения обычно определяет заказчик на основе представления о том, как он видит развитие своего бизнеса и какое место в этом процессе занимает продвигаемый сайт. Специалисты нашей компании на этом этапе могут помочь прояснить и сформулировать цель применительно к Вашему интернет проекту.
Аудит сайта
Аудит сайта — комплексная оценка состояния сайта. Оценка производится прежде всего в контексте цели, для реализации которой предполагается использовать сайт. То есть если цель интернет-магазина — продажи товаров, то аудит ведется по критериям которые могут влиять на продажи онлайн. Результатом аудита сайта является описание выявленных недостатков и список рекомендуемых доработок сайта.
Определение задач и разработка программы продвижения
Задачи продвижения — это составные части конечной цели продвижения сайта. Например, для увеличения продаж интернет магазина детских товаров были поставлены задачи изменения дизайна, оптимизации контекстной рекламы на сезонные товары и размещение информации на форумах молодых мам. Задачи определяются специалистами по продвижению на основе пожеланий Заказчика и аудита сайта. На этом этапе Заказчику важно определить приоритетные направления развития чтобы наиболее эффективно использовать рекламный бюджет.
Представление информации на сайте в удобной для пользователя форме
Представление информации в удобной для пользователя форме (юзабилити) — это понятная для целевой аудитории структура размещения информации, дизайн сайта, который облегчает навигацию по сайту и не отвлекает на себя внимание и конечно же сама информация, изложенная «на языке пользователя». Важным моментом является понимание вкусов, интересов и особенностей целевой аудитории сайта, четкое представление, чем Ваш сайт может быть интересен пользователю. Например, интернет магазин детских товаров должен иметь достаточно простую и явную навигацию, описание товара должно быть кратким, содержать изображения товара в нескольких ракурсах и содержать упоминание о гигиенических сертификатах. В идеальном случае, всю дополнительную информацию, которая может потребоваться Вашему посетителю, он может легко найти на Вашем сайте.
Оптимизация для поисковых систем
Оптимизация для поисковых систем (SEO) — это организация информации на сайте таким образом, чтобы по необходимым запросам Ваш сайт имел наибольшую значимость для поисковой системы и выводился в начале списка результатов поиска. Поисковые системы стараются приблизится к человеческой оценке информации на сайте, однако различия существуют. В целом, оптимизация для поисковых систем заключается в более четком структурировании текста, добавление в него соответствующих ключевых слов и ссылок на связанную информацию внутри сайта. Следует отметить, что при гипероптимизации восприятие сайта человеком ухудшается и может вызвать раздражение со стороны Вашего клиента. Комплексное продвижение, которое осуществляет наша компания основано на разумном балансе между восприятием человека и оптимизацией для поисковых систем.
Развертывание рекламной компании
В зависимости от определенных задач по продвижению сайта могут быть использованы различные виды Интернет-рекламы. Кроме общего продвижения сайта в поисковых системах применяется контекстная реклама, продвижение в социальных сетях, тематических Интернет-ресурсах. На практике находится некоторый баланс между затратами на рекламу, желаемыми результатами и скоростью из достижения.